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ギフトのでしょうか？

皆さん、恋人への贈り物にはどのように伝達ですか？誕生日、クリスマス、いくつかの記念日。さまざまなシチュエーションがあると考えています。私は、どのような場合でも、喜びを考えています。誕生日の1日デート招待ただの誕生日になる瞬間に綺麗に装飾された部屋に連れて行ってパーティーとか。彼女の日常生活空間の中で自然に目に映るようなところに突然プレゼントを置くとか。こと、よりも、この伝達という行為がプレゼントではないかと思います。
子供のコスプレはかわいい。人形の仮想コスチューム、様々なものがある。 2歳の息子のコスプレ見ていて飽きない。多くの写真を撮って記念に残す。息子は戦隊水のコスプレを着て気分だ。子供ならそのまま外を歩いてもかわいいです。 2歳の息子のコスプレ"うちの子一番"と思って買ってランエ親バカか。今後も新たなコスプレが出ると子供に着せよです。
東日本大震災の発生から1ヶ月が経過しようとしています。

日本国内からだけではなく、世界各国から日本に対しての支援が広がる中、私にとって一際目を引いたニュースが「震災義援金100億円突破＝支援桁外れ、親日ぶり示す−台湾」（時事通信社）でした。

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なぜ台湾には親日家が多いのでしょうか？折があればお話をしたいとは思いますが、ここでは「中国・台湾インターネットビジネス情報最前線」と題して、中国そして台湾の最新情報を皆さんにお伝えしたいと思います。第一回目となる今回は、まず客観的・定量的なデータをもとにして台湾市場を概観し、次回以降、台湾における最新のインターネット事情や、モバイル市場におけるトレンド情報などを追いかけていきたいと思います。

日本と同様にこの10年をデフレ経済で過ごした台湾は、馬英九政権が推し進めた中国大陸との経済交流の復活もあって息を吹き返し、急速に景気が回復しています。台湾に行くと明らかに景況が良くなっていることを空港に降り立った瞬間から感じさせられ、特に中国人観光客の増加は、内需への刺激にもなっていそうです。直近の2010年の公式な予測値では、輸出成長率は前年比33％増、輸出金額は過去最高の2,727億米ドルと予測され、さらにGDP成長率（実質）は10％強になると見込まれています。

台湾がこのような加速度的な経済市場の変化を見せる中、当然、台湾のインターネット・モバイル事情も急激に変化を見せており、もはや数年前の台湾市場におけるデータや分析レポートを用いて台湾のインターネット・モバイル市場を推し量ることはできません。特にスマートフォン市場や EC 市場は、景気回復の流れをうけて一気に市場が拡大しています。また、DSL 主体だったブロードバンドは FTTH に置き換わり始め、Web コンテンツのリッチ化も促進されています。

まず台湾の人口は2,316万人（2011年2月現在）、平均年齢は38.2歳（日本：44.8歳）で、このうち特に EC やスマートフォンといった、インターネットサービスに敏感であろうと想像される F1/M1 層（20〜34歳）は549万人（日本：2,225万人）と、人口の23.7％（日本：17％）を占めています。

2Gの携帯電話市場は中華電信、台湾モバイル、遠傳電信の3 社がサービスを提供しており、5 割強の市場を中華電信が占めています。2Gの契約数は日本と同様、じりじりと下げつつあり、直近では2011年2月末に、ついに800万件を割り込み、799万8,000件となっています。

一方、3Gは2Gの3社以外に亜多電信、威寶電信（VIBO）を含めた、計5社に免許が割り当てられています。この1年で3Gの契約数は、300万契約増加して1,900万件を突破し、人口に対しての普及率は82％を超えました。即ち、PHS（約87万契約）も含めた携帯電話全体の普及率は、人口比で約120％となっています。

ただ、インターネットに接続するモバイルデバイスとしては、携帯電話とノートパソコンがいずれも6割である一方、スマートフォンについては15％程度で、スマートフォン自体が普及の途上にあることを示しています（最新の公式データが2010年8月であることの考慮が必要です。また台湾は SIM フリーのため、日本のように出荷台数をキャリア経由で把握することができません）。

日本や韓国と同様、インターネットユーザ数とブロードバンドユーザ数は共に、この数年で頭打ちになってきている傾向にあり、概ね国民の半分が何らかの方法でインターネットに接続していることがわかります。台湾の固定通信サービスは、旧国営の通信事業者である中華電信による圧倒的な市場シェアが特長で、中華電信のインターネットサービスのブランドである「HiNet」での ADSL 契約数は230万件、FTTx 契約数は207万件と、大半のブロードバンドサービスを HiNet が占めています。様々な合併や買収がこの数年続いたことにより、一時期よりは通信事業者の数も減り、現在台湾で ISP サービスを提供している事業者には、So-net 台湾（現在の資本構成は So-net が7割、中華電信が3割)、遠傳電信の SeedNet などがあります。

台湾の ADSL は下りの速度が概ね2Mbps〜12Mbps、FTTH（台湾では「光纖」と書きます）では3Mbps〜20Mbps のサービスが中心です。個人向け ADSL の12Mbps のサービスでは SeedNet で月額429台湾ドル（1台湾ドル2.7円、2011年3月現在・邦貨換算約1,200円）、FTTH の下り20Mbps のサービスでは同じく455台湾ドル（同約1,260円）です。日本と同様、回線の提供と ISP サービスの提供は分離しており（例えば、Bフレッツを契約して、BIGLOBE の ISP サービスを申し込むなど）、これ以外に足回りの通信費用として ADSL12Mbps の場合には688台湾ドル（約1,900円）、FTTH20Mbps では700台湾ドル（約2,000 円）が必要です。こうして見ると、ADSL の場合には月額負担が合計3,100円程度と、最近の日本のインターネット接続サービスの価格相場よりもむしろやや高い印象です。

台湾と日本における客観的・定量的なデータを比較してみることで、より具体的に台湾市場を見つめることができ、マーケティング戦略の基礎データとして活用できるのではないでしょうか。

（執筆：株式会社クララオンライン 家本賢太郎）

記事提供：株式会社クララオンライン


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